Eigen land eerst

Hallo jij!

Vorige week geen nieuwsbrief in je inbox. En jij denkt natuurlijk: ‘ah ja, vakantie’. Maar nee. Helaas.
Ik heb wél genoten van iedereen z’n sneeuwfoto’s en mysterieuze Londentripjes (serieus, waarom was heel België daar ineens?), maar achter de schermen gebeurde er hier iets anders. We verloren deze week twee dierbare mensen uit onze familie.
Niet één. Twee. En dat hakt er in.

Zoiets zet alles even stil. Dwingt je om naar je eigen leven te kijken. Naar je keuzes. Naar tijd als relatief begrip en hoe we toch gulzig moeten zijn in het genieten.

Maar goed. Waar begin ik dan met deze nieuwsbrief? Over Vrouwendag en de briljante campagnes errond? Over mijn soon-to-be verjaardag ? (ik neem cadeautips aan, just saying) Over de chaos in de wereld? Over kiezen voor geluk en hoe moeilijk/mooi dat soms is?

Misschien is dat laatste wel de kern. Oprah zei ooit: "The biggest adventure you can ever take is to live the life of your dreams." Ik geloof dat. Soms moet je gewoon even stilstaan om dat echt te voelen.

➡️ Community Business building done right

Ik heb nog steeds geen ticket voor SuperNova. Maar ik ga. Sowieso.
Oprah Winfrey komt ook spreken.
(Voor een solowerker zonder dik bedrijf achter zich zoals ik is bijna 1000 euro voor een driedagenticket wel stevig. Haha. Wie plant ziek te worden, en niet kan gaan, bel mij :-))

Oprah fascineert mij. Het is niet alleen haar succes of haar verhaal van armoede naar miljardair. Het is de mannier waarop ze haar macht en invloed gebruikt. Ze heeft generaties vrouwen laten zien dat je jezelf niet klein hoeft te houden. Dat je groots mag dromen, zelfs als de wereld het omgekeerde zegt. Oprah inspireert, maar vooral, ze is ook een geweldige businessvrouw en denkt altijd een paar stappen vooruit.

Haar laatste zet: een eigen gloednieuwe app “Oprah Daily” waarop je je kan abonneren voor enkel 15 dollar per jaar. Dat is geen geld (dat kan deze solowerker al veel gemakkelijker betalen:-)) Oprah had heel gemakkelijk kunnen kiezen voor een high-end premium model. Maar dat deed ze niet. En dat is geen toeval. Want 15 dollar is niet haar verdienmodel. Jij bent het verdienmodel. (En ik ook he)

Ze wil gewoon heel veel abonnees omdat ze dan:

• Directe toegang heeft tot haar publiek.

• Inzicht krijgt in gedrag en interesses.

• Echte connectie crëeert met haar community.

• Een platform zelf bezit, zonder afhankelijk te zijn van social media.

En vervolgens?
Wel, de eerste klanten worden waarschijnlijk een soort testlab of focusgroep. Een springplank voor alles wat ze daarna lanceert. Want dankzij de data en inzichten kan Oprah écht beginnen een community te bouwen, en haar fans verbinden door gemeenschappelijke waarden. Ze kan vanaf nu rechtstreeks creëren voor een publiek dat ze door en door kent en nooit meer zal kwijtraken.

Don’t build your empire on rented land.
En leer van Oprah!

➡️ Community Love building done right

Het is in 2025 natuurlijk bon ton om te zeggen dat je een community moet bouwen, mèh, I know. Maar het is echt waar. Een community zorgt voor verbinding tussen jouw die hard-fans. In een steeds hardere wereld, gevuld met steeds toxischere klassieke sociale media, en ‘huh hoe zijn we hier geraakt’ oorlogsdreiging, hebben mensen meer dan ooit nood aan “belonging”. Je hoort mij niet zeggen dat een community geen een marketingtactiek is, want dat is het zeker wél. Maar het is eveneens een menselijke noodzaak. Mensen willen ergens bij horen. Ze willen zich gezien en gehoord voelen. En dat is een business love opportuniteit

💡 Wist je dat 62% van Gen Z vindt dat social media te veel ‘media’ en te weinig ‘social’ is?
De vraag is dus niet: ‘Hoe bereik ik meer mensen?’
De vraag is: ‘Hoe maak ik van de juiste mensen een échte en diepgewortelde community?’
Intussen weet iedereen dat returning customers van grotere waarde zijn dan steeds weer jagen op nieuwe. 🤷‍♀️

Ken je Brewdog?

Hun ‘Equity for Punks’ is misschien wel één van de slimste community-building moves die ik ooit gezien heb. In plaats van traditionele investeerders binnen te halen, gaf dit Schots bedrijf hun klanten fans de kans om aandeelhouder te worden, en dat voor een klein bedrag. Dit zorgde niet alleen voor financiering, maar vooral voor een die-hard community die het merk als ‘hun’ brouwerij ziet. Aandeelhouders (aka klanten, aka fans) krijgen exclusieve toegang tot evenementen, kortingen en first dibs op limited edition bieren, waardoor de band met het merk sterker wordt dan ooit. Communities draaien echt om gedeelde missies! (Goeie content ook → check hier!)

@brewdogofficial

Brb just sending ourself some fan mail (bc no one else will 🥲) #brewdog #brewdogbeer #fanmail #dogmail #brewdogs #brewdogbeer #brewdogbrew... See more

➡️ KlantLove: Love Building toegepast

Een voorbeeld dichter bij huis is CÎME, een Belgisch skincare brand met wie ik ongeveer een jaar geleden ben beginnen samenwerken. We hebben samen heel erg ingezet op community building want er zat een gigantische laag “onzichtbare die hard” -fans als low hanging fruit te wachten op actie.

Onze stelling: hoe zet je low season om in high engagement (en betere sales)?
Januari en februari zijn typisch van die maanden waarin alles een beetje stilvalt. De feestdagen zijn voorbij, de energie is laag, en brands zitten vaak in een ‘post-feesten en we zien wel’-modus. Met #ReachYourCÎME hebben we van deze maanden hét seizoen van zelfzorg, verbinding en groei gemaakt. Allemaal waarden die we eerder samen in kaart hadden gebracht.

CÎME verkoopt dus niet gewoon skincare producten, het merk heeft de ambitie om jou te helpen jouw persoonlijke top te bereiken: jouw CÎME (#ReachYourCîME , snaptem?) Dat betekent niet alleen fysiek stralen met natuurlijke skincare, maar ook mentaal en emotioneel in balans zijn.

Deze boodschap straalde door in alle content van afgelopen maanden én in allerlei fysieke ontmoetingen en workshops. Honderden inschrijvingen kregen we voor de georganiseerde winterwandeling, idem voor de ademsessie met Eva Daeleman. We maakten CÎME tastbaar , en we lieten onze community de boodschap verder dragen.

En de resultaten? Die spreken voor zich:
We bouwen aan een échte community die werkt als een olievlek, vanuit de buik en via word of mouth.
📈 Engagement +150% – Meer interactie, diepere connecties.
🚀 Reach +166% – Onze boodschap reikt verder dan ooit.
🛍️ Webshopgroei +14% YOY – Van community naar conversie.

➡️ Leestip: Gewoon doen!

We vinden zo vaak 1000 redenen om iets NIET te doen. En hou u nu vast. Want de reden om iets niet te doen is vaak géén luiheid. Het is perfectionisme. We zijn onze ergste eigen criticus. Als iets niet is hoe we het exact willen, dan doen we het stiekem gewoon liever niet.
Resultaten krijg je door doorzettingsvermogen en consistentie.
Maar wist je dat we gemiddeld iets stoppen op dag 2? De dag na de 'perfecte' eerste dag. De dag dat de resultaten altijd net lager zullen zijn.

Ik lees het boek Finish van Jon Acuff. Deze illustratie zegt al genoeg, toch?

“Give yourself the gift of done’ vind ik wel een heel mooie oneliner!
Bon, bel me, mail me, calendly mij, en anders … tot volgende week!!

x Ingrid