Geslaagd

Goeiemorgen!

Nu mijn zoon zo goed als zeker straks naar het zesde middelbaar gaat (er zijn nog herexamens), gaan de gesprekken meer en meer over AI en de toekomst van werk.

En daar voel ik mijn dualiteit: Als consultant ben ik dolblij met mijn “AI junior-computer”. Artificial Intelligence neemt repetitief werk over en maakt mij tien keer efficiënter. Maar als moeder vraag ik me af: wat gebeurt er met jongeren als straks al die instapjobs verdwijnen? Het zijn net die “Karate Kid”-achtige herhalingen die de basis leggen voor expertise later, niet? Breath in, breath out … Wat gaat er gebeuren als je die fase wegneemt?

➡️ BrandLove: dualiteit

Die dualiteit is het leven. Iets dat niet te controleren is ook. Nu neem ik voor je hoofd misschien een scherpe bocht, maar dualiteit is precies waarom ik fan ben van deze campagne van Swiss Life verzekeringsmaatschappij (uit 2013, maar nog steeds spot on).

“My career is the most important thing are my children.” Dat zinnetje vat precies samen wat ik bedoel: Het leven gebeurt in de paradox. Het leven is niet zwart-wit, het bestaat voortdurend uit tegenstellingen, en daar kunnen we niks aan doen. Yin en Yang.

SwissLife heeft nog meer on point voorbeelden, check hier de hele campagne: Life turns in a sentence 🫶 (Hoe goed is dat concept eigenlijk?!)

➡️ Wat is ‘Strategie’?

Vorige week hield ik 3 gratis spots van 45 minuten open om samen je merk te plotten en de Stay/Shift-oefening te doen, en die waren zowaar in een mum van tijd weg.

De gesprekken waren weer uitermate interessant!
Maar weet je wat me écht weer opviel?
Dat (écht) veel bedrijven eigenlijk helemaal geen strategie hebben. Ze doen wel dingen, maar zonder duidelijk plan. Het gaat trouwens om zowel grote of kleine bedrijven, maakt niet uit.

Zinnen die ik heb gehoord:
(ik deel deze in alle liefde, dit is geen vingerwijzen, want euh .. je bent zeker niet alleen)

👉 “We hebben een rebranding gedaan, maar eigenlijk gewoon wat kleuren en logo opgefrist, zonder echt na te denken waar we naartoe willen.”
👉 “We lanceerden een campagne, maar die had nul impact. We wisten niet eens goed wat we wilden bereiken.”
👉 “We posten elke week iets op socials, maar het voelt als roepen in het luchtledige.”

Herkenbaar?
Mja, het punt is: zonder strategie blijft alles losse actie.

Maar wat ís een strategie dan?

Dit is geen rocket science, zie het als een simpel plan in 5 stappen.
Ik neem er even voor de gemakkelijkheid een koffiebar-case bij.

1. Start met de situatie
   Waar sta je nu? Welke markt zit je in? Wat wringt er?
   Voorbeeld: een koffiebar die merkt dat er al 10 cafés in de straat zitten.

2. Ontdek je unieke inzicht
   Wat zie jij dat anderen niet zien?
   Voorbeeld: Misschien dat mensen niet alleen koffie willen, maar even rust van hun smartphone.

3. Beslis wat je gaat veranderen
   Als jij niks verandert in hoe je werkt, verandert er ook niks in je resultaten.
   Voorbeeld: Onze koffiebar: geen wifi meer aanbieden.

4. Formuleer je kernbelofte
   “Wij zijn de enige X die Y biedt door Z te doen.”
   Voorbeeld: “Wij zijn de enige koffiebar die mensen écht offline laat ontspannen, door elke koffie zonder wifi te serveren.”

5. Lever en vertel het verhaal
   Hoe breng je het tot leven in je product én in je communicatie?
   Voorbeeld:Je maakt een gezellige, rustige plek zonder schermen én je vertelt dat verhaal in al je posts en flyers.

Et voila, het lijkt alleszins makkelijk - is het niet. Maar als die vijf kloppen, heb je strategie. En dan voelt je marketing niet meer als losse acties, maar als één sterk verhaal.

*Waarom die externe bril, denk je?
Moet ik meer toelichten? Dacht ik al hahaha

➡️ Om te luisteren

Ik cirkel even terug naar mijn intro over AI en de maatschappelijke toekomst. En misschien heb ik de podcastaflevering hier al gedeeld, maar hij is écht de moeite. Ik heb hem deze week opnieuw beluisterd (op een plek zonder wifi, dus ik moest iets kiezen uit mijn downloads :-)). Twee iconen die samen praten over “de wereld van morgen” om het maar even in een cliché te gieten. Maar echt: luister!

En ivm ‘morgen’, dan wens ik dat mijn kind geslaagd is voor zijn examens.
En dat jij een geslaagde week hebt.

Tot over 7 dagen!

warme groet
x Ingrid