Iewks

Badaboem!

Hier ben ik weer, na een stiekeme week pauze in jouw mailbox. Ik ben daar streng in voor mezelf: als het niet flowt, en het voelt als een vervelende constipatie (ja, dat beeld), dan is het beter om even te pauzeren. Rust brengt meestal flow. En ja! ‘Flow’ is terug. Perfect op tijd voor deze voorlaatste editie voor de zomervakantie.

Alles lijkt in de plooi te vallen, en dat terwijl we middenin een administratieve jungle zitten om KMO-portefeuille-aanbieder te worden. Jep, je leest het goed: als jij in het najaar bij mij aanklopt, is de kans groot dat je een stuk van je traject gesubsidieerd krijgt. (Enfin… als ik dat proces juist doorloop, tenminste - én ik heb daar ook een vraag over, lees verder onder)

➡️ B2B entertainment

Maaarr, eerst wil ik het graag met jou hebben over B2B marketing. En hoe saai die vaak nog is. Voila. Dat is de case vandaag. Want iewks: powerpoints met jargon, funnels vol vaktaal, whitepapers….Terwijl een mens eigenlijk gewoon wat naar entertainment snakt doorheen de dag. Het leven moet toch niet kleurloos zijn?!

Dat heeft Tycho Luijten goed begrepen. Deze man amuseert zich kostelijk als CEO van Dapper, een agency dat opvalt in een B2B-wereld vol grijstinten.

Bij Dapper hebbben ze al verschillende van deze video’s gemaakt, maar deze laatste is wel een echte kraker :-) Kijk zelf maar! 👇

⚡️ "How B2B buyers buy has changed.", zegt Tycho.
De meeste B2B-kopers doen vandaag hun eigen research. Ze willen zélf beslissen wanneer ze contact opnemen. Marketing heeft dus niet langer de taak om te pushen, maar om te onderwijzen, inspireren en voeden.
(Wat zijn we in deze nieuwsbrief eigenlijk aan het doen? My point!)

➡️ BrandLove: Figma

Een merk dat echt aan het knallen is in de B2B-wereld is Saas-platform Figma. 
Voor de niet-kenners, Figma is een online designplatform dat het makkelijk maakt om samen te werken aan digitale ontwerpen zoals apps, websites, of grafische interfaces. (ook onze website van UNPLGGDtravel.be is hier op gedesigned, en binnen een paar dagen live. Ik geef dat maar even mee :-))

Team Figma heeft begrepen dat entertainment dé sleutel is. Voor de launch van Figma Draw bedachten ze een campagne dat product, brand en community op één lijn zet. Je ziet dus een keer geen saaie tutorial, maar een ‘boze moeder’ die precies benoemt wat er nieuw is aan Figma . Like the vibe.

➡️ Zoek naar contrast

Waarom Figma geniaal is,
En wat bij B2B vaak misloopt?
De communicatie blijft vervelend vlak omdat er geen enkele positie wordt ingenomen. Veel merken blijven hangen in uitlegmodus: wat doen we, welke features hebben we, hoe werkt het precies?

Wat Figma slim doet, is precies het tegenovergestelde.
Zij brengen geen technische breakdown, maar een over-the-top emotionele video, vol humor, drama en herkenbare gezinsscènes. Zoals je van een B2C-merk zou verwachten. Maar B2B-kopers zijn toevallig ook gewoon consumenten mensen

Figma doet hier niet aan spielerei. Dat is pure strategie.
Ze kiezen bewust voor een andere energie dan de rest van hun categorie.

En net dat verschil in toon, vorm en gevoel ís hun positionering.

Als je merk wil opvallen, onthoud dan:

✅ Contrast trekt de aandacht.
✅ Contrast blijft hangen.
✅ Contrast maakt je merk memorabel.

Ja. Ook in B2B.

💡 You know the drill.
Als je mijn hulp nodig hebt bij het vinden van je ESP = Emotional Selling Proposition. Je weet me te vinden via reply op deze mail of via DM op Linkedin!

➡️ Wat vind jij het meest passend?

Ik ging nog meer vertellen over dat KMO-portefeuilletraject. Het voordeel ervan is: je móet je aanbod nog eens goed onder de loep nemen en structuur brengen. Herdenken wat je eigenlijk allemaal doet, en voor wie. Ik vraag het label trouwens niet alleen aan voor mijn consultancytrajecten, ik wil ook meer opleidingen, workshops en keynotes gaan geven.
En dus ben ik benieuwd: welk onderwerp spreekt jou het meest aan om dieper op in te gaan?

1. Shit In = Shit Out
   AI maakt de dingen sneller, niet beter: tenzij je merkstrategie op punt staat.

2. Fuck Generiek: Waarom je merk je groei saboteert als het onpersoonlijk is
   Een onpersoonlijk merk trekt twijfels aan, geen klanten. Deze keynote toont hoe je dat omdraait.

3. BOEM. Zo laat je je merk knallen in een verzadigde markt

   In markten waar iedereen hetzelfde lijkt te doen, koop je aandacht met persoonlijkheid. Hoe dan?

4. The ‘No Money Marketing" - workshop
   Geen budget? Geen probleem. In deze workshop leer je hoe je zichtbaar en aantrekkelijk blijft zonder jezelf of je centen op te branden.

5. Hallo persoon: Je bent geen titel. Je bent een verhaal.
   In een wereld vol merken volgen mensen mensen. Je verhaal is je sterkste strategie om via thought leadership je merk te laten groeien.
   

   En en en???? Wat denk je? Laat me weten wat jij een sterke match zou vinden voor jouw team, organisatie of event.

Op naar de laatste nieuwsbrief van volgende week.
Want daarna is het eindelijk vakantie!!
Ter info, ik ben weg en onbereikbaar van 27/6 tem 24/7.
Onze reisavonturen kan je wel volgen via het instagramkanaal van UNPLGGD.

Tot volgende week!

x Ingrid