Inconsequentie als 'the new black'

Halllooooooooo!
Heb je het gevoeld? Er was lente in de lucht! Een zonnetje, vogels, en een eerste warme bries. Een mens zou opgelucht moeten zijn dat er op z’n minst toch even één zekerheid was: de eerste lentedag in februari. Want verder is alles zo goed als ònzeker, toch? Awel, verandering is ook een cultuur. En daar gaan wij als brand builders keihard gebruik van maken! If you can’t beat it, join it. (= niet toepasbaar op alles overigens, want let op, niet zomaar alles joinen!!)

➡️ Welkom in de post-authentieke wereld

Dit is absoluut geen politieke nieuwsbrief. Maar je kan geen sterk merk bouwen als je de wereld niet een beetje in het oog houdt. En het is je waarschijnlijk al stiekem opgevallen dat er niet zo’n kleine verschuivingen aan het gebeuren zijn? (Als je een interessant artikel wilt lezen over het verdwijnen van de klassieke politieke indeling links-rechts, lees dan dit)

We gaan terug steeds méér naar hokjesdenken (vb man/vrouw, woke/conservatief), en als reactie daarop gaan mensen zich steeds mìnder in hokjes laten duwen. Exact die paradox is vandaag de voedingsbodem van onze cultuur.

Klinkt abstract hé? Wacht, hier zijn voorbeelden:

• Off-grid influencers met miljoenen volgers – Ze prediken onafhankelijkheid en ontsnapping aan het systeem, maar spelen perfect in op het algoritme om dat aan zoveel mogelijk mensen te vertellen.

• Kiezers die zowel voor Alexandria Ocasio-Cortez als Trump stemmen – Politiek is niet langer voorspelbaar of ideologisch zuiver, maar draait steeds meer om persoonlijkheden.

• Tradwives die feministischer zijn dan ze lijken – Ze omarmen klassieke genderrollen, maar herdefiniëren deze op hun eigen voorwaarden en verdienen er geld mee via social media.

= Inconsequentie als ‘the new black’.
We leven niet meer in een wereld waar we zoeken naar klassieke ‘authenticiteit’, we zijn aangekomen in de post-authentieke wereld.

Jup. Mensen zijn een rommeltje. Het algoritme heeft het steeds moeilijker om ons in binaire kampen te duwen. Want wat is vandaag een ‘echte feminist’? Waar ligt de lijn tussen een ‘criticus of een complotdenker’?
We gaan de schoonheid moeten vinden in onze eigen paradoxen.
Authentiek zijn is niet per definitie consequent zijn.

En dat geldt net zo goed voor merken.
Merken die vasthouden aan strakke, eenduidige identiteiten lopen vast.

vb. Patagonia is zowel anti-consumptie als een succesvol kledingmerk, en precies die spanning maakt het krachtig.
of Glossier, dat hyperfeminine beauty combineert met no-makeup natural beauty lovers.

➡️ De toekomst van merken ligt in ‘weird branding’

Merken die gebruik maken van die tegenstrijdigheid of deze "weird signals" als eerste oppikken en omarmen, positioneren zich als visionair en relevant.

Ik heb daar een keigoed voorbeeld van!
Een collab die deze week in mijn oog sprong:
Een Spaans streetwear merk X een luxe hotel.

Ken je het fashion merk “Late Checkout”? Hun streetwear collecties vertellen verhalen over de hotelcultuur, en ze baseren zich op het magische gevoel van een late check-out: geen haast, geen verplichtingen, gewoon genieten van het moment.

Ok, denk nu aan het Ritz-Carlton hotel, wat zie jij dan? Ik zie: marmer en goud, strakke pakken en opzichtige juwelen, bell boys in smetteloze uniformen. Ik zie zeker geen hoodies en tote bags. En toch is het precies dat wat het Ritz-Carlton heeft gelanceerd in samenwerking met het Spaanse fashion label ‘Late Checkout’ (de namen zijn alvast een goeie match:-))

Deze samenwerking voelt in eerste instantie … weird. Maar precies daarom werkt het.
De kracht van weird branding zit in het clashen van verwachtingen.

Bij deze collab zit er een duidelijke spanning tussen high-end luxe en relaxte coolness. Vroeger draaide status om onbereikbare luxe. Vandaag is status weten wat ‘cool’ is, vóórdat de rest het weet. High-end hotels zijn niet langer alleen voor de elite, ze zijn voor de cultuurmakers, de creatieve nomaden, de mensen die hun meetings houden in de lobby en er ‘s nachts nog een negroni drinken. Een Ritz-Carlton hoodie is dus vooral een inside joke onder de juiste mensen.

De les voor merken hier: Paradoxen zijn goud!
De les voor jou: bel, mail, reply mij en ik ga je helpen met je brand weird te maken 🤠

➡️ SEO is….

een mopje!

Gewoon een kleine reminder wie mijn artikel over ‘Brand Building is de nieuwe SEO’ nog niet heeft gelezen, doe dat nu!

➡️ Brand Love: De Kleijne Swap

Al een hele tijd kijk met bewondering naar mijn geweldige vriendin CMO van de Belgische afdeling van Albert Heijn. Als ze Els Lagrou niet snel Marketeer van het Jaar maken, dan weet ik het niet meer!

Afgelopen week kwam Albert Heijn namelijk alweer met een knaller van een campagne: De Kleijne Swap. Het idee is om producten te vervangen (te swappen) door gezondere varianten. Enkele voorbeelden van 'kleijne swaps'? Koken met volkoren pasta of een mueslireep als vieruurtje.

De teasing campagne was alvast spot on!
De posters vond je overal in het straatbeeld en duizenden (!!) mensen lieten hun mailadres achter om op de hoogte gehouden te worden.

@albertheijnbelgie

Uw eerste swap vergeet ge ni.

Echt fan van deze campagne. Want hoe geweldig is het als je als merk ook echt maatschappelijke impact kan maken? 👏👏👏

➡️ Lezen en Luisteren

Kleine bekentenis: ik heb deze week vooral in het laatste deel van ‘De Zeven Zussen’ gelezen. I know, dat is normaal echt lege vakantielectuur, maar ik had gewoon even zin in ontspanning. De klepper is uit intussen - eenmaal als ik aan een boek begin, ben ik doorgaans niet te stoppen.

En ik heb deze week ook niet naar iets uitzonderlijk geluisterd. Vooral naar “Achter de Schermen” en naar de ‘Diary of a Ceo’.
Dus zeg jij het mij: wat moet ik lezen en wat moet ik beluisteren?! Geef mij tips door gewoon te replyen op deze mail.

Ondanks de regen, wens ik je een prachtige verderzetting van de pré-lente-periode en post-authentieke era.

Tot volgende week!

X Ingrid