kern

Okay people,

Ik pers hier nog net de laatste nieuwsbrief uit mij voor de vakantie, met het laatste restje energie dat er nog in zit. Dus ik hou het kort. We gaan namelijk recht naar de kern van ons menselijk zijn. En die blijkt… belachelijk simpel te zijn.

➡️ Het leven is gemakkelijk (uitgelegd)

Mijn werk voor Branding Donkeys is helder: ik maak ingewikkelde dingen gemakkelijk.
Ik ben deze week zelfs tot de kern van ons menselijk zijn gekomen!
Namelijk: wij als mensen willen slechts twee dingen in het leven:
1. We willen vervelende dingen vermijden
2. We willen plezier

That’s it. Dat is waar al onze beslissingen op steunen.
Dus ook die van jouw klant.
En is dit dus ook de basis voor jouw marketingstrategie.
Maak het niet moeilijker dan het is!

MAAR!
👉 Alleen… daar wringt het vaak.

Want wat jij aanbiedt (een dienst, product of verandering) vraagt iets van een mens.
Een keuze of een investering of misschien zelfs even een klein ongemak?
En dus zit jouw klant in een intern conflict:

het verlangen naar verbetering
vs.
de weerstand tegen moeite

!! Dit is de sweet spot die jij moet vinden als je aan marketing doet.
Simpel toch? 😉

➡️ BrandLove: HEMA en het Thuistoilet

Ik heb HEMA hier al eerder vernoemd als BrandLove, want ik vind hun pragmatische Hollandse nuchterheid heerlijk. Nee, eigenlijk is het charmante aan Hema dat ze uitblinken in van gewone dingen fun maken. Regenjassen met rookworsten, of onderbroeken met gebakjes. Kan allemaal. HEMA is een merk dat van iedereen en voor iedereen is.

Daarom vond ik hun campagne voor Koningsdag (in samenwerking met magazine LINDA)zo geweldig!
Pain = ernstig tekort aan openbare toiletten. (Ruim 70 % van de vrouwen vindt het aanbod onvoldoende, bijna de helft staat langer dan 30 minuten in de rij en 27 % moest afgelopen jaren wildplassen)

De oplossing van HEMA? Thuistoiletten: Ze riepen alle de Nederlanders op om hun deuren open te zwaaien voor iedereen met hoge nood. Zo vormden ze een slim netwerk waarbij de eigenaars toch de vrijheid werd gelaten om eigen voorwaarden te stellen.
Lees hier hun oproep of het artikel in LINDA

Akkoord, HEMA gaat hier niks mee verdienen, want een echte brand awareness-campagne. Maar ze trokken wel volk naar hun winkel. Want iedereen die zijn toilet aanmeldde, mocht een gratis toiletpakket ophalen.

Deze campagne is spot on voor het merk. Want: maatschappelijk relevant, passend bij de merk-DNA’s van HEMA zoals laagdrempelig en inclusief, toch onderscheidend, en direct toepasbaar voor consumenten! Een slimme strategie die zowel merkgevoel als community versterkten. Het moet niet altijd ingewikkeld zijn!

➡️ Wat ik nu wil?

Ik had gezegd dat ik het kort ging houden.
Want wat ik nu wil, is dat mijn vakantie begint.
Mijn pain = ik ben moe haha. De oplossing? Dringend loslaten en vertrekken. Dat is wat ik volgend weekend zal doen.
Zoals ik al eerder zei: ik ben weg tem 22/7, dus mij niet bellen. Mailen mag, maar dat zal dus met vertraging gelezen worden.

En reminder voor iedereen die met vakantie gaat: uiteraard ben je vervangbaar.
Althans….

Ze zeggen altijd: It’s not ego if it’s true math. Toch?

Tot in augustus!!
X Ingrid