Madness!

Goeiemorgen!

Ik heb een nieuw paspoort voor deze zomer, en volgens mij zijn wij het enige land met stripfiguren in officiële staatsdocumenten. 😅 Kuifje, Fanny en Kiekeboe, soms vind ik België zo geweldig en heerlijk absurd.

(Wist je trouwens dat ik achter de schermen keihard aan het werken ben aan reisorganisatie voor gezinnen met tieners? Dat is meteen de reden waarom ik wat afweziger ben op Linkedin. Dat, en het feit dat ik dringend nood begin te hebben aan vakantie.)

Soit, wel nog steeds trouw op post hier voor deze wekelijkse nieuwsbrief!

➡️ Shit in = Shit out

Ik start met een kleine anekdote van afgelopen week. Want toen hoorde ik mezelf weer eens het ESP-Book verdedigen. Waarom het zo belangrijk is om een duidelijke basis te hebben van wat je aan het doen bent, en voor wie. Dat we vaak denken dat communicatie het probleem is, maar dat later stiekem blijkt dat we niet de juiste dingen zeggen om onze target audience te raken. Kennen we hen wel voldoende? Op een menselijke manier?

Of misschien (en dit is nog spannender) ligt het probleem wel bij je aanbod?
Misschien zit daar iets wat mensen niet begrijpen? Of niet nodig hebben?
Of waar jij zelf niet helemaal meer in gelooft, als je heel eerlijk bent.

Zo vaak hoor ik van bedrijven ‘ nee hoor, we kennen al perfect ons verhaal’ ‘We zoeken een gewoon doener. Iemand die wat social posts voor ons klaarzet."
Maar weet dan:
die “doener” werkt vandaag met AI.
En AI doet wat jij vraagt. Als je input vaag, generiek of strategisch niet onderbouwd is,
dan krijg je output die precies dat is:
Shit in = shit out.

Jaja, ik weet dat iedereen het kotsbeu en doodmoe is. Maar kunnen we het toch even hebben over AI en creativiteit, en de relatie tussen beiden?

AI is razend handig. Je gaat mij geen tegendeel horen beweren.
Maar, in tegenstelling tot creativiteit is AI gewoon een handig gebruiksmiddel.
Weliswaar een zot en verbluffend hulpmiddel,
maar uiteindelijk blijft AI een soort automaat.
Je steekt er iets in, en je krijgt er iets uit.

Het echte werk: nieuwe ideeën tot leven brengen en die vormgeven,
blijft (in mijn hoofd -challenge mij gerust!) voorlopig nog in handen van mensen.

Duuussss
als je dan toch AI inzet, zorg dan op z’n minst voor een basis die klopt.
zodat je er geen zielloze middelmaat uit krijgt.
(Dus geen pas afgestudeerd junior aan de slag laten gaan met AI.
Please don’t. 🙏)

Want de grootste leugen die AI ons heeft wijsgemaakt?
“Iedereen is nu creatief.”
Hahaha. Fout.

➡️ BrandLove: London, it’s our house

Ik zie en hoor momenteel ZO veel AI-nieuws dat stiekem vooral bestaat uit paniekzaaierij en doemscenario’s… of snel rijk worden 🤷‍♀️ Maar, wat me vooral boeit, is de rol die technologie zal spelen in hoe we reclamecampagnes maken.

Het is duidelijk dat de grens tussen ‘echt’ en ‘gegenereerd’ steeds vager wordt.
Wat is echt? En wat is AI? Dat wordt hier een behoorlijk verwarrende situatie.

Ik geloof oprecht dat consumenten daardoor nóg sceptischer en veeleisender zullen worden als het gaat om bewijzen dat iets “door mensen gemaakt” is.
Mark my words: in een niet zo verre toekomst gaan dingen of diensten een ‘human label’ krijgen. We gaan écht moeite doen om menselijkheid meer zichtbaar te maken.
(Wat ben ik al heel de tijd aan het zeggen eigenlijk: we are living the HUMAN Renaissance, lieve mensen!!)

En hier gaat nostalgie in reclame een supersterke rol in spelen. Geloof me, muziek van ‘toen alles nog simpel was’. En dingen van vroeger.
Dat doet deze campagne van voetbalclub Chelsea keigoed.

Kijk naar de video en luister naar de soundtrack: “Our House” van Madness, uitgebracht in 1982!! Ik heb het nooit een geweldig nummer gevonden, maar hier werkt het wel heel verbindend… en menselijk! “It’s Our House”, een prachtig eerbetoon aan Londen.

Voor mij toont deze campagne perfect hoe merken met muziek, popcultuur en referenties uit de jaren ’80, ’90 of zelfs ’00 een soort ‘oooh alles was ooit zo simpel”-gevoel kunnen uitgooien naar consumenten. (Check ook de afgestempelde klantenkaart in de video 💛)

Als je het mij vraagt: Human level? missie geslaagd !

➡️ Kleurboek

De sfeer hier in huis is het best te omschrijven als "examenspanning”, dus elke onnozeligheid die mijn brain wat kan relaxen, trekt mijn aandacht dezer dagen. (En er passeert zeker wat op Linkedin :-))

Zoals deze leuke AI-toepassing. (Want AI kan wél leuk zijn uiteraard!)
Iemand heeft er zijn plezier van gemaakt om een GPT te bouwen die van elke foto die je upload een kleurplaat maakt. Ik vind dat tof! Doe er je ding mee :-)

Inspiratie gevonden door Claudio Swijsen!

👇 Dit is trouwens mijn collega/kantoorhond Joey - because he doesn’t share food, maar verder zijn wij best ok samen.

➡️ Lees- en luistertips

Ik ga niet liegen. Ik ben vorige week NIET overrompeld geweest met inspiratie voor podcasts. Ik heb drie tips gekregen, die ik hier nu ga delen (and shame on me, nog niet beluisterd heb)

1. The Diary Of a CEO-podcast → kende ik al, en is echt één van mijn favorieten. Maar je moet er wel keiveel tijd voor hebben, want vaak langer dan een uur.

2. Sense & Cents → Aangezien het over leiderschap en financiën gaat, vind ik het wel al een keigeslaagde titel!!

3. The Game with Alex Hormozi → Ik heb hier al een paar keer laten vallen dat ik giga fan ben van de boeken van Hormozi. Blijkbaar heeft hij een dagelijkse podcast?!

Tot volgende week!!!
X Ingrid