Mensen hebben dit nodig

Goeiemorgen!

De paus is gestorven op Pasen maandag, ik liet mijn dichtgegroeide oorgaatjes opnieuw piercen (dat was een andere ervaring dan in de jaren ‘80), en ik reorganiseerde onze keukenberging als een persoonlijk mini-supermarkt. Mijn vakantie was geen ontspanning, eerder nuttig en ‘transformational’. Want ik werkte ook keihard aan een nieuwe side business én aan Branding Donkeys. Hoe was jouw verlengd weekend?

➡️ Branding is kunst (en omgekeerd)

Als rusteloze ziel is een staycation voor mij altijd een cadeau: eindelijk tijd om bij te lezen. Zo las ik dit artikel over branding, en hoe het, lang voor het een ‘wetenschap’ werd, letterlijk een kunstvorm was.

Neem nu de familie De Medici. In de Renaissance betaalden zij geen kunstenaars om zomaar iets moois te maken. Het ging om macht, invloed en nalatenschap. Kunst was hun manier van strategische merkbouw. Eigenlijk een vroeg voorbeeld van wat wij vandaag persoonlijke branding zouden noemen. (Zij het iets minder gênant dan een LinkedIn-selfie bij zonsopgang. No judgement, want zelf schuldig)

Kunst en business zijn altijd al verbonden geweest. En dat brengt me bij nu.
We leven in een nieuwe (human) renaissance , eentje waar de échte winnaars merken zijn die niet alleen performen, maar ook iets doen voelen. Merken met een ziel. Met een stem. Met een verhaal.

Dus hier mijn oproep reminder van de week:
🖌️ Bouw je merk zoals een kunstenaar. Niet alleen met cijfers, maar met emotie, met betekenis, met visie.

➡️ BrandLove van de week: Guinness

Als we het over iets laten voelen hebben, dan hebben we de voorlopige winnaar van 2025 binnen. Want in een Amerika dat steeds verder verdeelt, kiest Guinness bier ervoor om te vieren wat het land nog verbindt.

50 states. One truth. People need people.
Dit is wat ik bedoel met kunst die je eerst voelt, en daarna pas begrijpt.

Dit is een campagne die laat voelen dat we, juist in de meest uitdagende tijden, altijd moeten terugvallen op dat ene wat ons verbindt: menselijkheid.
Because when you’re with your people, it’s always a lovely day.
(En wie gaat het tegendeel hier beweren?)

Je kan meer over de campagne lezen hierzo.

➡️ B2B’ers: tijd om wakker te worden

Grappig: hoe meer B2B-klanten ik heb, hoe meer ik hen voorbeelden uit B2C moet tonen. Maar eigenlijk is het logisch: in SaaS en services lijken de producten vaak op elkaar.

Wat dan wél het verschil maakt?

📌 Je merk. Of beter gezegd:
je positionering, je vibe, je reputatie, je verhaal.
Branding zorgt ervoor dat mensen al een gevoel bij je hebben, vóórdat ze in koopmodus zitten.

Hier 4 redenen waarom B2B echt niet zonder branding kan:

1. Branding creëert toekomstige vraag
   Als je enkel mikt op kopers van vandaag, ben je te laat én betaal je meer.

2. Branding verlaagt je CAC
   Minder onbekend = minder kost om te overtuigen.

3. Start vanaf dag één
   Je eerste believers zijn je beste ambassadeurs. Wacht niet tot je “klaar” bent.

4. Branding zit overal
   Niet alleen in je marketing, maar in support, prijzen, policies… Het is hoe je doet, niet alleen wat je zegt.

→ allemaal bewijzen die aantonen dat branding geen KOST is maar een INVESTERING

➡️ Werk met mij aan je merk

Ik krijg vaak de opmerking dat ik in deze nieuwsbrief te weinig zeg over wat ik doe.
Tijd om dat recht te zetten.

Wil je dat jouw merk wél blijft hangen?
Werk met mij, en je:

⚡️Je verkoopt makkelijker
⚡️Je marketing kost minder geld en tijd
⚡️Iedereen binnen het team heeft de neus in dezelfde richting
⚡️Je overtuigt sneller (klanten én medewerkers)
⚡️Je groeit met minder twijfel
⚡️Je klinkt als jezelf én als een autoriteit

Ik zeg alleen maar: Je marketing loopt op halve kracht zolang je merk geen stevige kern heeft. But hey, you do you 🤷‍♀️

PS. Ik neem dit voorjaar trouwens nog maximum 5 trajecten aan.
Drie ervan zijn nog open. Daarna schuift de wachttijd op naar zomerrr.
(Wait what? Is het al bijna zomer?!!)
Contacteer me via Linkedin of gewoon via reply op deze mail.

➡️ Leestips

Ik heb mijn Kobo-abonnement opgezegd, want ik heb teveel subscriptions. (Dat opzeggen was trouwens echt niet de beste UX-beleving.) Dat betekent dat ik weer zorgvuldiger ga lezen.

Zoals écht goeie boeken in mijn kast opnieuw lezen. Ik ben bijvoorbeeld deze van Alex Hormozi nu een tweede keer aan het verslinden. Zo gooooeeeddd!!

Verder dit artikel ontdekt via Bart De Waele:
“The new rules of brand building in beverage and alcohol”, over wat werkt in een verzadigde markt. Goeie verhalen en cases!
→ lees hier 
PS. Volg Bart De Waele als je ooit een agency wilt starten. Trust me.

Tot volgende week!

X Ingrid